Website Relaunch

Je mehr Sie über Ihre Website wissen, desto besser können Sie den Relaunch planen und steuern. Bevor Sie mit dem Relaunch beginnen, sollten Sie alle relevanten Daten Ihrer Website erfassen. Sie müssen wissen über welche Plattformen und Kanäle die Besucher auf Ihre Website kommen und wie viele Besucher diese überhaupt aufrufen. Im ersten Kapitel lernen Sie die nötigen Werkzeuge kennen und machen eine Bestandsaufnahme der wichtigsten Daten Ihrer Website.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass sich Ihre Seitenstruktur nach dem Relaunch weitgehend oder komplett ändert. Häufig werden neue Shopsysteme oder Content Management Systeme (CMS) eingesetzt, was meist zur Folge hat, dass alle Unterseiten Ihrer Website neue Adressen bekommen (URLs). Suchmaschinen »irritiert« diese Strukturänderung und sie reagieren im schlimmsten Fall mit einer Abstufung Ihrer Seite in den Suchergebnisseiten. Ihre Seite wird dann einfach nicht mehr oder nur sehr schlecht bei Google und Co. gefunden. Im zweiten Kapitel lernen Sie Ihre Website-Struktur kennen, um später alle relevanten Seiten und Inhalte in den neuen Seiten wieder adäquat einsetzen zu können.

Je mehr Sie jetzt vor dem Umzug aussortieren, desto einfacher und schneller geht der Umzug der Domain später von statten. Zum einen müssen Sie weniger Seiten anlegen und verwalten, zum anderen können die Suchmaschinen Ihre neue Seite schneller einlesen. Hier geht es um das sogenannte »Crawl Budget«, dass Ihnen die Suchmaschinen zur Verfügung stellen. Lernen Sie in diesem Kapitel, wie Sie sinnvoll und technisch korrekt alte Seiten und Inhalte löschen.

Viele Websitebetreiber kennen leider oft die Herkunftsquellen Ihrer Besucher nicht, die Website funktioniert ja, Dienstleistungen werden angefragt, Produkte werden verkauft, alles ist gut. Diese Websitebetreiber haben dann häufig nach einem Relaunch das dumpfe Gefühl, dass irgendetwas anders ist als vorher. Im vierten Kapitel lernen Sie, wie Sie alle wichtigen Besucherquellen identifizieren, analysieren und überwachen.

Viele Bestandteile einer Website sind für den Betrachter unsichtbar, dabei kann es sich um Zielseiten handeln, die von Werbekampagnen verlinkt wurden oder schlicht um Tracking-Codes, die für die Besucherstatistik benötigt werden. Viele dieser Codes sind oft undokumentiert und für den Laien meist nicht direkt zu erkennen. Lernen Sie in diesem Kapitel diese Codes und versteckten Seiten zu erkennen und zu sichern, damit auch diese in den neuen Seiten wieder fehlerfrei integriert werden können.

Sie haben alle relevanten Daten über Ihre Website gesammelt und dokumentiert, damit haben Sie das nötige Rüstzeug, um eine Agentur zu suchen und diese sauber und umfangreich für die Umsetzung des Relaunches zu instruieren. In diesem Kapitel möchte ich Ihnen Tipps geben, wie Sie zum einen mit einem Lastenheft vergleichbare Angebote einholen und wie Sie die richtige Agentur für Ihr Projekt finden

Nichts ist ärgerlicher, als mit einem fehlerhaften Relaunch online zu gehen und so Besucher und wohlmöglich Umsätze zu verlieren. Sind alle Bilder, Überschriften und Texte korrekt eingebunden? Funktionieren alle Statistiktools? Sind alle Seiten korrekt untereinander verlinkt? In diesem Teil lernen Sie durch den Einsatz verschiedener Tools, alle Bestandteile Ihrer Website zu überprüfen.

Nach der technischen Überprüfung der neuen Seiten, werden im achten Kapitel die inhaltlichen Bestandteile überprüft. Wo befinden sich noch leere Seiten? Gibt es Probleme mit duplizierten Inhalten? Diese und weitere Fragen werden wir in diesem Kapitel auf den Grund gehen.

In den beiden vorangegangenen Kapiteln wurden die neuen Seiten und Inhalte getestet. In diesem Kapitel werden die Umleitungen der alten Seitenstrukturen getestet. Lernen Sie, wie Sie alle Seiten und Verlinkungen überprüfen und sicherstellen, dass alle Inhalte von den Besuchern und Suchmaschinen gefunden werden.

In diesem Kapitel werden wir die neue(n) Sitemap(s) prüfen und in der Google Search Console eintragen. Zusätzlich lernen Sie, wie Sie mit der Google Search Console den Gesundheitsstatus Ihrer neuen Seiten überwachen und welche Änderungen gegebenenfalls in der Google Search Console vorgenommen werden müssen.

Die neue Seite ist online, die Google Search Console eingerichtet und die Suchmaschinen Bots indexieren munter und fehlerfrei Ihre Website. Wenn Sie es bis hierhin geschafft haben und meine Tipps beherzigt haben, dann sind alle Weichen für einen erfolgreichen Neustart Ihrer Website gestellt. In diesem Kapitel gebe ich Ihnen noch ein paar Tipps für die Überwachung der Suchbegriffe und Ihrer Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

Ihre Suchbegriffe schmieren ab? Ihre Sichtbarkeitskurven machen merkwürdige Sprünge? Lernen Sie im 12. Kapitel, wie Sie den Problemen auf die Spur kommen und wie Sie diese lösen.